小企业可以不完美,但绝对不能成为别人的影子...
聪明的企业家不会抄袭对手,而是走自己的路...
2014 年,三星和伦敦的一家广告代理闹出了一场风波。
负责这个项目的三星高层看着呈上来的提案,眉头皱得很深。
提案不错,逻辑完整,唯一的问题就是太像了,像极了对手。
他看着对方,冷冷的说:“这不是苹果的广告风格吗?”
那位刚上任的创意总监说:“我们改了配音,换了一个新的画面,消费者不会察觉…”
三星高层火冒三丈,一掌拍向桌子说:
“ 广告,就是要告诉市场我们的不一样;模仿,就是告诉消费者我们连这点勇气都没有,那你还指望消费者支持我们吗?”
最终,提案被退了...
广告公司也被解约。
各位老板,
为什么我要告诉你这个故事?因为你很可能也在面对同样的问题,只是你不知道而已。
我知道你想说:“那是三星,他们有的是钱,我们没有。”
但,你的钱就不是钱吗?
我知道很多人说,“先抄袭,后超车”是聪明人的路数。
但真相是:抄,是最愚蠢的做法!
因为你是在暗示消费者:
“我没有实力,所以抄袭”
“我没有能力,所以模仿”
“我是仿冒品,不要选我”
而且,你抄得越像(尤其是对手)就越是帮别人强化品牌认知。
简单说
你是出钱帮别人打广告
当然,你可以反驳说:“我没有抄,我只是借鉴。”
别傻了!消费者不是傻子...
事实上,你抄得越多,你的品牌就变得模糊;你抄的越像,你就越失去存在感。
所以,别再说这种自欺欺人的话了,如果你在做着这件事,建议你马上停止…
你在伤害自己的品牌
因为今天的市场充满了噪音,消费者每天都被成千上万条广告轰炸,他们对广告已经产生免疫。
如果你的广告是抄袭别人,看起来跟别人一样,那么消费者是连看都不看,更别说买了。
不是你的产品不好,只是在消费者的认知里,你根本没有一席之地。
最终,你会走向强销硬售的方式,用简单粗暴的方式强推产品。
这个做法在短期内或许有效,但你很快就会被对手拖入价格战。
不丢价,消费者不买;但一直丢价,企业根本就没有盈利...
难道这是你要的结果吗?
我相信不是…
但如果现在不做出改变,事情就会越来越严重,未来你需要花更多时间和金钱去收拾这个烂摊子。
别忘记,那可是你的血汗钱。
所以,你需要的不是砸更多的钱去增加更多的曝光率...
而是属于自己的广告策略
事实上,你能为你的广告做的事情远比想象中更多。
大企业可以烧钱,小企业也一样可以靠创意和精准策略突围。
没有大品牌的预算,那就必须掌握更精准、更聪明、更有创意的广告策略!
因为广告是你和潜在用户的第一个接触点,如果这一关都过不了,其他的就已经不重要了。
如果你不想再浪费时间,不想再让你的好产品被忽视,那就好好的升级自己…
因为这是最快的途径
一个好的广告除了是一家企业的重要资产,更是一个品牌在消费者心目中的江湖地位。

我是虎哥,来自历史古城马六甲。
认识我的人都知道我教了八年的直复式营销文案,但只有极少数人知道我投资最多时间和金钱的是广告学。
但这不是重点...
今天,我想告诉你的是另一个我花了十二个月测试,八个月时间整理,结合了十五年广告实战经验的新型广告学。
它是以广告学为核心,结合人工智能来创作独特的广告,快速传达品牌主张和创造出差异化的:
智能广告学
一旦掌握其中精髓,你就知道如何把一个好想法弹指间变成一个好广告。
掌握它有什么好处?就三个...
一,帮助你打破僵局
二,帮助你强化品牌
三,帮助你促成成交
最重要的是,它能快速让你的品牌在消费者眼里,脑里,心里变得:
与众不同
与众不同,是这个年代小企业的成功密码,也是一个由你亲手创造,独一无二的竞争优势!
别忘记,广告是你和消费者之间的第一个接触点,也是决定了你能不能突破现有困境的关键环节。
而且,现在学是最佳时机!
搞懂它对一家企业有百利而无一害,尤其是到了网络年代,因为一家企业最重要的事情就是:
做好差异化
品牌 = 做差异化
定位 = 做差异化
产品 = 做差异化
USP = 做差异化
营销 = 做差异化
广告 = 做差异化
文案 = 做差异化
有了差异化,是你选择客户,不是客户选择你,这也是为什么很多企业来学习的原因...
听听他们怎么说
其实,这是逆袭的第一把钥匙
所以,千万不要再等!越早掌握你就越快找到突破口,而且...
更省时间
更省成本
更加独特
最重要的是,更好传播
我粗略算了一下,过去半年,我的广告成本降低了接近 40%,而传播率提高了几乎 50%。
听起来难以置信?
想象一下,在同样的时间成本和广告预算,只是加入创意元素就能够突破,如果配合对的文案就更快的提高:
精准度
知名度
转化度
这对小企业来说简直就是一个极大的优势,就好像冲锋陷阵的时候,对手手里只有刀,而你的手里多了一把机关枪!
坦率地说,我个人强烈的认为这是到目前为止,唯一能够让小企业在市场竞争日趋激烈的情况下脱颖而出的新途径...
且听她们怎么说...
当然,她们可以,你也可以
因为这堂课的本意就是设计来帮助想要跟上时代,愿意自强不息,不甘于平庸的小企业家,因为我坚信:
想赢,就要与众不同
两天以后,你对广告的认知将会被刷新,你的广告策划能力将会提升到另一个更高的层次。
你将以全新的思路,全新的高度,全新的视角来策划你的广告。
你知道如何聚焦,把品牌的核心主张透过广告传达出去,而不是把一堆信息挤进去一张海报(你知道那是低效的广告)。
你可以用不同的文案,不同的标题配合创意海报去表达产品的独特主张,而且消费者会更容易接收...
当然,也更容易成交
想象一下!当大多数人的广告都遭遇滑铁卢的时候,你却因为勇于改变而走出了自己的路。
想象一下,当大多数人还在烦恼如何吸引更多客户的时候,你却因为与众不同而更受青睐。
想象一下,当大多数人还在用着老掉牙的硬销套路的时候,你却有了属于自己的广告策略。
想象一下,当大多数人因为竞争压力而开始丢价的时候,你却能够在逆境中稳定成长。
想象一下,当大多数人还在依赖别人来拯救业绩的时候,你却完全掌握了自己的未来发展。
难道这不是你要的吗?
老实说,小企业没有太多的资源可以浪费,所以未雨绸缪是最好的出路。
想要突破,你就必须勇于尝试新方法和走不一样的路,凭借与众不同的创意去打破困境和创造自己的未来。
现在你有两个选择...
一,空手离开
这完全没问题,因为我不卖糖果,也不会给你画大饼。
二,抓住机会
如果你真的想要突破,那我建议你马上行动,因为不管是什么行业,今年将会非常挑战。
坦率地说...
真正的企业家都是开创者,而不是认命者,如果连投资自己都要考虑,那未来的路会更难走。
但我相信你不是,你只是你不确定自己到底适不适合来上这堂课。
我再给你一个承诺
如果上完两天课,你觉得自己一点东西都没有学到,告诉我,我百分之百的退还你的学费!
温馨提醒!
这世上是没有一个简单粗暴的宇宙方程式适用于所有事情...
尤其是在广告
市场的本质是竞争,所以任何事情都不是一成不变的,最常见的例子就是:
本来卖得不错的,突然就不行了;
本来卖得不好的,突然又可以了。
为什么呢?
原因当然有很多,但不外乎三种:
一,新的方法已经出现,而你还在用着老方法。
二,广告已经过度疲劳轰炸,而你却视而不见。
三,产品主张不够明确,得不到消费者的认可。
所以,企业家必须不断的自我升级,尤其是小企业,这样你才能从不同角度思考问题,学会用不同的方法找到更好的答案...
重点是!
经过多年的实践,我已经把那些生涩难懂的理论变成浅白易学的重点让你更快掌握!
简单的...
一,你不需要有大学学历。我只受过六年级中文教育,而且中学是读英校,你只需要懂得中文即可。
二,你不需要有什么天赋。这是一种可以被学习的知识和技能,你只需要坚持练习就可以在短时间内掌握关键窍门。
三,你不需要有广告经验。事实上,经验越少对你越好,因为这个秘诀将彻底改变你对广告的认知,重塑你对广告的做法。
四,你也不受行业的限制。基本上所有的行业都必须吸引自己的用户,没有例外!谁先掌握这个能力,谁就能更快建立自己的堡垒。
五,你更不受岁数的限制。掌握这个秘诀的有超过五十岁的企业家,也有二十岁的创业家,因为这是创业家必修课,也是跟着你一辈子的功夫!
只要想学!
天下就无难事,就像爱因斯坦说的:人生就像骑单车,想保持平衡就得不断往前走!
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