如何突破文案瓶颈?

上个月,在一个聚会,朋友突然问了这个问题...

我说:“哈哈!我也不知道...”

对方笑笑说:“怎么会呢?”

我笑笑说:“少来!你也是文案高手。”

对方突然说:“不瞒你说,最近我遇到一些瓶颈,需要一些思维撞击。”

我想了一下,说:“学点别的。”

朋友有点怀疑的问:“为什么?”

我说:“打破自己的认知边界。”

朋友追问:“为什么不是在文案技巧上打破呢?”

我说:“技巧打破不了认知。”

朋友眼睛一亮,说:“原来如此...”

我说:“一个人的认知不止是影响他的行为,很多时候也决定了周围的人,甚至是下一代的命运。”

朋友瞪大眼睛说:“有点夸张了吧?”

我笑笑说:“多年前,我读过一篇不错的文章,一位心理学家发现了一个现象,他称之为:爱即暴力。

意思是从出生的那一刻起,父母就开始以爱的名义对婴儿施加各种暴力。”

“有没有搞错?”,朋友看着我。

我喝了口茶,继续说:“听起来难以置信吧?”

朋友一脸疑惑的点点头...

我笑笑说:“当然,他举的例子是第三世界的乞丐。

乞丐没有受过教育,他们一出生就活在了一个只求生存的环境,但他们也有脑袋,会观察,会思考,于是环境塑造了他们的认知:身体缺陷有助于生存

因此,当乞丐生下一个四肢健全的孩子时,他们会认为这是一个没有谋生能力的孩子。

因为爱孩子,希望孩子活下去,于是他们打断了孩子的腿或胳膊。

因为认知告诉他们,要活下来必须要有一种可见的缺陷,否则别人不会施舍他们钱。

因为爱孩子,所以他们给孩子创造了他们所知道的唯一的生存条件。

即使那是一种暴力。

即使那是有违天理的。

即使你不认可这种行为。”

朋友思考了良久,说了一句:“深!”

我笑笑说:“其实,你把这个现象转移到网络世界上看就不难理解了,因为网络也是一种环境。”

朋友问:“能举个例子吗?”

我说:“就拿广告来说,大多数人认为文案必须夸大事实、强销硬售、疯狂轰炸、马上爆单。

这就是一种认知,但这个认知不一定正确,甚至是有缺陷的;不打破,那就很难会有大突破。”

朋友若有所思的说:“有点明白了。”

我竖起拇指说:“你悟性高!”

朋友说:“但,这个只能靠自己打破。”

我说:“所以,刚才我说不知道,因为每个人的问题不一样。”

朋友说:“那你觉得要怎么才能打破?”

我笑笑说:“需要某种冲击,而这个冲击即来自外界,也来自内心,所以刚才我才建议你学点别的。”

朋友问:“原来如此,是不是必须跟文案无关?”

我笑笑说:“那倒不是,不同老师的也行,这么做的目的是要在这个过程中找到新的写作意义。”

“新的写作意义!”,朋友眼睛一亮,似乎找到了一些方向。

我说:“找到了,你的文案就会提升到另一个层次。”

朋友举起杯说:“一席话解开了我的疑惑,谢谢你,虎哥!”

我笑笑说:“个人看法,仅供参考。”

共勉之

文案人 虎哥





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